國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品該如何打破千篇一律

　　新京報(bào)插圖/林軍明

　　荷蘭的木鞋上可以繪制各種圖案

　　小小的旅游紀(jì)念品，被你粘貼在冰箱上、融化在味蕾中、招搖在脖頸之間、寄送到朋友手上，當(dāng)然也可能被遺忘在某個(gè)角落里。你去很多地方，看到過(guò)很多相似的物品，你在山東看到的帽子，轉(zhuǎn)年到海南，它繼續(xù)飄蕩在南國(guó)的海風(fēng)里，要買(mǎi)一件別致的玩意兒，沉淀旅游的記憶，其實(shí)不那么簡(jiǎn)單。而對(duì)于價(jià)格不菲的旅游當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)商品，請(qǐng)看清商品還價(jià)，講定價(jià)格再拿，索要詳細(xì)的憑證備查……專(zhuān)題采寫(xiě)/本報(bào)記者 曹燕

　　國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品有創(chuàng)意缺流通

　　去一個(gè)地方旅游，總想帶回一些念想，可能是一個(gè)冰箱貼或是一把扇子，因?yàn)闈饪s了地方特色，沉淀了對(duì)旅游的記憶，但現(xiàn)實(shí)的情況也許不是如此美好，那些小物件早就被你遺忘在角落或被打掃干凈;你去了很多地方的景點(diǎn)，看到了類(lèi)似的一頂帽子，然后發(fā)現(xiàn)自己討價(jià)還價(jià)的本領(lǐng)還要加強(qiáng)……

　　從形式到題材都很板

　　有個(gè)人在山東的某知名景區(qū)前，花二十元買(mǎi)了一頂帽子，然后他戴著這頂帽子南下，來(lái)到湖南的某景區(qū)，看到同樣的帽子，只是顏色不同，于是他跟湖南的這個(gè)小攤主說(shuō)，我在你這買(mǎi)的帽子，顏色不喜歡，我換頂吧。然后，他戴著這頂帽子來(lái)到福建的某個(gè)景點(diǎn)，如法炮制，又換了一頂顏色不同的帽子。

　　這不是一個(gè)笑話(huà)，因?yàn)?ldquo;國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品都缺乏新意，不同地方不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律。但是國(guó)外的旅游紀(jì)念品，一個(gè)主題會(huì)發(fā)揮得淋漓盡致，比較突出的例子是埃菲爾鐵塔，會(huì)有各種衍生和變形，很別致。”中國(guó)旅游紀(jì)念品網(wǎng)負(fù)責(zé)人周巖方稱(chēng)。

　　國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品不僅是形式上也是題材上的刻板。“現(xiàn)在大多數(shù)景區(qū)賣(mài)的都是鑰匙扣、冰箱貼，題材上就是把景區(qū)的logo印上去。你去看俄羅斯套娃，甚至能夠以政治人物來(lái)戲謔，但是國(guó)內(nèi)的旅游紀(jì)念品，一本正經(jīng)，特別是很難讓年輕人有興趣。”北京工商大學(xué)商學(xué)院副教授張運(yùn)來(lái)稱(chēng)，“這可能跟一種社會(huì)文化氛圍有關(guān)。”

　　品質(zhì)不高導(dǎo)致游客購(gòu)物心理預(yù)期低

　　“旅游購(gòu)物是旅游的重要組成部分，在國(guó)外一些發(fā)達(dá)的旅游目的地，旅游購(gòu)物的收入占到整個(gè)旅游收入的 60%左右，目前國(guó)內(nèi)旅游，大多數(shù)的旅游目的地，旅游購(gòu)物的收入估計(jì)占不到整個(gè)旅游收入的20%。”張運(yùn)來(lái)稱(chēng)，“在國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物，游客的心理預(yù)期很低，覺(jué)得到哪里都能買(mǎi)到這些東西。就是帶回來(lái)給小孩子玩的，幾塊錢(qián)、幾十塊錢(qián)，玩一玩就扔了。”

　　周巖方自己也設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品，他設(shè)計(jì)的兩件作品都申請(qǐng)了專(zhuān)利，和廈門(mén)特色相關(guān)。一件是鼓浪狀元茶座，茶盤(pán)是鼓浪嶼的地形，上面雕畫(huà)廈門(mén)市樹(shù)鳳凰木、市鳥(niǎo)白鷺、市花三角梅;茶壺茶海是日光巖的地形;6個(gè)茶杯是骰子形的，含廈門(mén)的博餅文化，翻過(guò)來(lái)看是狀元插金花。符合旅游紀(jì)念品“紀(jì)念性、藝術(shù)性和實(shí)用性”的要求，各種旅游主題疊加在一起，這樣的旅游紀(jì)念品旗幟鮮明地說(shuō)明自己的地方文化主題，“價(jià)格定位在 700元左右，比較適合作為饋贈(zèng)禮品。”但是作為旅游紀(jì)念品的話(huà)，它可能顯得有點(diǎn)隆重了。

　　周巖方的另一件作品可能更符合大眾對(duì)于“旅游紀(jì)念品”的認(rèn)知——有地方特色的、體積不大的、價(jià)格不太貴的禮品。那是一件廈門(mén)20名景刺猬筆座，市場(chǎng)定價(jià)為99元，“100元之內(nèi)的價(jià)格，是一般的旅游紀(jì)念品，人們?nèi)菀捉邮艿姆秶?rdquo;但是和茶座的命運(yùn)類(lèi)似，刺猬筆座現(xiàn)在也只有少量的銷(xiāo)售。

　　國(guó)外紀(jì)念品本土設(shè)計(jì)“中國(guó)制造”

　　全世界都在消費(fèi)著的“中國(guó)制造”，國(guó)外很多旅游紀(jì)念品大多都是來(lái)自中國(guó)制造，張運(yùn)來(lái)介紹，“但是他們的設(shè)計(jì)研發(fā)部分由國(guó)外操刀，并且對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管。”